促家居消费政策落地，上市公司已开始行动

来源：证券日报 记者 贾 丽

近日，商务部等13部门印发《关于促进家居消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），从大力提升供给质量等四方面提出11条具体措施，同时指出积极推动业态模式创新发展，鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡等。

7月19日，工业和信息化部新闻发言人陶青在国新办举行的新闻发布会上表示，下一步，持续开展绿色智能家电促消费活动。探索建立品牌发现和价值评价机制，分类培育制造品牌、消费品牌、区域品牌，分级打造消费名品方阵，加快形成一批特色产业集群和优质区域品牌。

“《若干措施》涵盖了提升供给质量、推动新模式发展、促进下乡等方面，侧重对农村消费市场潜力挖掘，综合考虑了家电、家具、家装等不同领域的需求，扶持融合市场网络铺设及供应链整合，包括健全废旧家电家具回收网络，打通消费全链条，最终将实质性拉动整个大家居产业发展。”中国家用电器协会副理事长徐东生在接受《证券日报》记者采访时表示。

谈及促家居消费措施的落地，多家家居及零售业上市公司对《证券日报》记者表示，公司将与家具家装企业在智能化上加速合作及融合，持续发力下沉市场。

统一绿色产品标准

《若干措施》提出，完善绿色供应链。支持家居企业开展绿色制造，鼓励有条件的地区对绿色制造示范企业出台针对性政策措施，促进企业加大绿色家居产品研发力度。加强绿色家居产品质量和品牌建设。健全统一的绿色产品标准、认证、标识体系，拓展绿色家居产品认证范围。

对此，格力电器相关人士对记者表示，绿色智能家电品质提升势在必行，统一标准将支撑相关行业企业实现技术及生态突破。

长虹控股集团新闻发言人饶彬彬表示，今年公司将持续加大绿色智能家电占比，与更多家具家装企业建立深度合作，并整合家居等多领域企业，进一步健全产业链。

据了解，目前家居产业在智能化融合上仍存在技术标准和接口不统一、智能化产品体验度不高等多个问题。

创维集团方面认为，在多产业链打通下，公司智控中心有望进一步突破系统隔阂。公司将与更多家装、地产、装饰企业合作，进一步革新和丰富智能人居生态。

国美零售相关负责人对记者表示，《若干措施》进一步强化家居产业链上下游贯通，公司下一步将与家电、家装企业在大数据云平台及共享共建平台上进行深度合作。

“在政策引导下，家居企业将在产业链智能智造、零售渠道、交易集散、供应链金融领域形成协同。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》表示。

进一步挖掘下沉市场

进一步挖掘家居市场空间，对提振消费而言至关重要。

《若干措施》提出，促进农村家居消费。持续推进县域商业体系建设，引导家居企业、电商平台等下沉农村市场，优化县域流通网络和渠道，加大适销对路家居产品供应，提升售后服务水平。

商务部副部长盛秋平近日表示，今年上半年，主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%。下一步，商务部将会同相关部门，进一步促进农村家居消费。

“国内家居下沉市场尚未充分开发，潜力巨大。企业要深入了解下沉市场的消费需求，有针对性地进行产品开发和推广。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示。

美的集团相关人士称，公司已将网络覆盖国内大部分县镇乡村，将继续加强下沉市场网络铺设。

饶彬彬则表示，长虹控股集团将在下沉市场通过设立体验店、服务点、前置仓等方式加大全屋智能占比，进一步挖掘农村市场消费潜力。

“各方联动下，促消费力度更强。企业应充分考虑下沉市场特点，充分释放消费潜力。”奥维云网消费电子事业部高级研究经理刘海娇表示。